酒香也怕巷子深,马桶盖背后的营销差距
来源于:合肥荣事达电子电器集团有限公司
发布时间:2015-7-28
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    “马桶盖”成了时下的热词。缘由是中国游客漂洋过海去日本大采购,几乎买断了货。据报道,在日本有现货销售的商店里,很多来自中国的顾客基本不问品牌不问价格,把差不多每只两三千元人民币的马桶盖几乎一扫而空。
  
    这个场景被吴晓波在《去日本买只马桶盖》的文章中描述得淋漓尽致:有日本免税店的营业员用难以掩饰的喜悦神情和拗口的中文说,“只要有中国游客团来,每天都会卖断货。”
  
    智能马桶盖,又称为智能洁身器,此外还有连带底座的一体式智能马桶。无论是智能马桶或马桶盖,其功能大体相似,包括臀部清净,座圈加热和温风烘干等,还设有脱臭、缓降盖板、按摩通便等附加功能。
  
    Made in China的马桶盖,漂洋过海出口日本,最后中国游客们又不辞辛苦地运回国。对此,有中国网友吐槽道:“这是一只马桶盖的日本自由行。”小小的马桶盖戳中了中国制造的痛点。
  
    近年来,海外代购、海淘、出国购物等风潮愈演愈烈,国内频频爆出的各种食品安全和产品质量问题,令国内不少消费者认为海外购买的产品更让人放心。因此,赴日购买马桶盖的背后是对国内品牌的不信任。中国人到日本去买马桶盖,买的是日本的质量标准和品控体系。
    
    中投顾问高级研究员薛胜文在接受采访时表示,中国消费者远赴日本采购原本中国人自己生产的马桶盖,其原因是信任日本制造的高智能、产品质量有保障等。这反映出一方面我国工业生产技术有待提高,根据人们的生活水平、生活质量的提高,生产相应高科技、质量上乘、个性化的产品;另一方面,国内许多企业闭门造车,没有深入市场,没有前瞻性,没有很好地满足消费者需求,不利于企业发展及满足人们生活需求,这与制造业大而不精以及传统体制束缚有关。
  
    有网友评论称:说到“瑞士制造”,我们会想到手表;说到“德国制造”,我们会想到汽车。说到“中国制造”,我们会想到什么?中国制造能否挑战日本制造的马桶盖?
  
    中国制造生产的多功能智能马桶盖市场上人们少有听闻,这体现出制造企业市场营销环节的薄弱,没有及时地发现“家门口”的潜在、庞大客户群体。
 
    制造业企业应该加强市场营销工作,做详尽的消费者市场调查分析,挖掘潜在商机,尤其要注意与时俱进,结合当前消费水平和时代进步来探索、满足消费者需求。
 
   业内人士认为,相比日本品牌,国内品牌更懂国内生活环境和消费者的使用习惯,更能够做出贴合家门口市场需求的产品,而且在价格上也有竞争优势。国内企业只要下决心做好产品,强化品牌,是完全可以建立国内消费者信心的。